Zatímco v prostředí komerčního marketingu je zadavatel reklamy tím, kdo z ní profituje (vynakládá prostředky na reklamu, aby zvýšil své výnosy), v oblasti sociálního (nebo chcete-li nekomerčního) marketingu je situace odlišná. Zadavatel kampaně totiž většinou nemá z jejího uskutečnění žádný přímý finanční prospěch. Užitek ze sociálních kampaní by měla čerpat společnost jako taková.
Tím, že lidé přestanou kouřit, přestanou umírat na rakovinu.
Tím, že nebudou pít a řídit, nebudou umírat na silnicích nevinní.
Tím, že zaplatí jízdenku, nebude město muset MHD tolik dotovat.
Našli bychom ovšem i společné rysy komerčních a sociálních reklam. Oba druhy reklamy se totiž snaží změnit chování lidí. A rovněž výrazové prostředky používají podobné: nechybí nadsázka a humor, ale často se pracuje i se šokujícími motivy.
No tohle!? Že firma, která posílá na neplatiče komanda a je trnem v oku kdekomu, natočí takhle gigantický velký spot v oblasti sociální komunikace, to jsem nečekal. Ale ten spot je navíc skvělý! Hravý, magický, hudebně povedený, dopracovaný až do posledního detailu - překvapeného dětského výrazu zrcadleného v okně. Lehká inspirace spoty na Sony Bravia se nezapře, učit se od takových mistrů je ovšem ctnost. Víc takhle inspirativních spotů do české reklamy!
Určitě se zase někdo ozve a bude se ptát, kolik to asi stálo.
Stálo to za to!
Tahle německá televizní reklama je docela povedenou sociální kampaní s poselstvím, že jízda načerno se nevyplácí...
Asi nejúspěšnější nekomerční kampaň 90. let v Česku.
KONTO BARIÉRY - KLAUN
(kliknutím otevřete spot v novém okně)
Spot Dětského fonud OSN svérázným způsobem prezentuje informaci o hladomoru v Africe. Docela by mě zajímalo, s kolika lidmi tohle pohnulo...
Dalším z témat sociálního marketingu je ekologie. Následující televizní reklama nás nabádá, abychom třídili odpad správně.
TŘIĎTE SRPÁVNĚ!
(kliknutím otevřete spot v novém okně)
Kampaň za skutečnou krásu zajímavým způsobem bourá hranice mezi komerční a sociální reklamou.
Tato kampaň značky Dove má ještě své pokračování...
Následující spot patří mezi protikuřáckými k těm mírnějším...
Fakt, že držení telefonu za jízdy je protizákonné, v Česku viditelně nikoho příliš netrápí. Zkuste se na silnicích podívat občas kolem sebe. BESIP na toto téma zpracoval docela zajímavou sociální kampaň...
VÁŠ NOVÝ PIN
(kliknutím otevřete spot v novém okně)
Silná výpověď o tom, co se může stát, když člověk pije a řídí.
A takhle od pití a řízení odrazuje televizní reklama v Česku.
JEN ÚPLNÝ IDIOT JEDE DO HOSPODY AUTEM
(kliknutím otevřete spot v novém okně)
Asi bychom měli v Česku ještě trochu přitvrdit...
Znáte nějaké další zajímavé sociální kampaně? Pošlete mi odkaz!
designed by marekhrkal.cz © 2007