Reklama a marketing

Markovy postřehy ze světa reklamy, marketingové komunikace a médií

3/2010 | Martin Kupka to vystihl!

Bez ohledu na stranickou příslušnost, mluvčí ODS Martin Kupka znovu dokázal, že je mistrem svého řemesla. Cituji jeho reakci na výzvu ČSSD k urychlenému usporádání televizního duelu Paroubek-Nečas:

"Chápeme sice, že se Jiří Paroubek už nemůže dočkat svého dalšího televizního vystoupení, my však dodržujeme dohody. Demokracie jistě nijak neutrpí, když veřejnost o velikonoční neděli neuvidí Jiřího Paroubka na obrazovce." To má teda recht!

Zdroj: idnes.cz

3/2010 | ČEZ lampičky - velký spot!

No tohle!? Že firma, která posílá na neplatiče komanda a je trnem v oku kdekomu, natočí takhle gigantický velký spot v oblasti sociální komunikace, to jsem nečekal. Ale ten spot je navíc skvělý! Hravý, magický, hudebně povedený, dopracovaný až do posledního detailu - překvapeného dětského výrazu zrcadleného v okně. Lehká inspirace spoty na Sony Bravia se nezapře, učit se od takových mistrů je ovšem ctnost. Víc takhle inspirativních spotů do české reklamy!

Určitě se zase někdo ozve a bude se ptát, kolik to asi stálo.
Stálo to za to!

2/2010 | Amerika zabila golfovou ikonu

Amerika je zvláštním způsobem schizofrenní. Když před šesti lety Janet Jackson odhalila v přímém přenosu 38. Superbowlu své prso (považte!), země s nejrozvinutějším pornoprůmyslem na světě se na ni začala dívat skrz prsty. Aby se opovrženíhodný lapsus neopakoval, přímé přenosy měly napříště běžet s pětivteřinovým zpožděním.

Tentokrát se do hledáčku americké prudérnosti dostal Tiger Woods. Nemanželský sex se zkrátka v zemi, kde se rozvádí 50% prvních, 67% druhých a téměř 3/4 třetích manželství, neodpouští. (Nevěra s uvedenými čísly jistě nijak nesouvisí.)

Přitom daleko nemravnější než nemanželský sex je způsob medializace těchto kauz. Inscenovaná omluva na způsob tiskové konference Bílého domu, publikum, obsáhlé analýzy ve zpravodajských(!) pořadech, analytici, píáristé, rozhovory, články, komentáře. Celý kolotoč trapnosti ve své vrcholné formě.

Když se Bill Clinton v srpnu 1998 omlouval Američanům za svůj vztah s Monikou Lewinskou, poznamenal: "Even presidents have private lives. (...) We have important work to do - real opportunities to seize, real problems to solve, real security matters to face." Kdy už konečně Amerika tohle pochopí? Bude muset znovu nastoupit Borat?

A jaký je Váš názor?

5/2009 | Tichy Eissalon

Reklamní kampaň cukrárny Tichy je s přehledem nejhezčí plakátovou kampaní v jarní Vídni. Neplýtvá slovy a po výtvarné stránce působí rozverně a vesele:-) Mimochodem: Zrzlinu tam mají opravdu báječnou! Konečná metra U1, Reumannplatz, Vídeň, Rakousko.

5/2009 | Spoďárová šrotovací prémie

Palec nahoru si zaslouží nová kampaň módní značky bruno banani, která nabízí velkorysou 500 centovou šrotovací prémii na vaše spodní prádlo. Při nákupu nových spoďárů tak můžete ušetřit stejně jako při nákupu nového sporťáku. Snad s podobným nápadem NEpřijde taky některá z českých módních značek!

12/2008 | Masakr politické reklamy

S upřímným zděšením jsem zhlédl dvě novinky ze stoky české politické reklamy. Masakr dobrého vkusu odstartoval klip Ivana Langera. Je ubohý až do té míry, že jsem se musel smát. Nejhorší je, že to Ivan MYSLÍ ÚPLNĚ VÁŽNĚ. Ani stopa po nadsázce či sebezlehčení. Pomáhat a chránit před tímhle by měla policie!

Udělat si ze sebe srandu se naopak pokusil Pavel Bém. Dobrý úmysl zase jednou lemoval cestu do reklamního pekla. Parodovat milionkrát parodovaného Čtvrtníčka, přehrávat při tom a nebýt vůbec vtipý je prostě trapas a tečka.

11/2008 | Když dva dělají totéž, není to totéž

Na trhu pánáků se letos na podzim objevila dvě nová čůča. Značka Fernet přišla s Fernetem 8000 a Becherovka s variací Becherovka Lemond. V obou případech se jedná o mladší sourozence stávajících úspěšných značek - tedy o tzv. rozšíření značky.

Becherovka Lemond je "jemnější" verzí pro dámy, která nezapře chuť originálu, ale nijak zvlášť ji ani nezdůrazňuje, elegantní matná světlá láhev odpovídá obsahu. Když si pánové dají Bechera, dámy si s nimi mohou dát Lemond. A všichni budou spokojeni. Včetně výrobce.

Fernet 8000 se vydal na jinou cestu/scestí. Značka Fernet, která staví na image bylinného likéru pro pořádné chlapy, přece nemůže najednou začít prodávat bezbarvý nápoj bez chuti, který v reklamě prezentuje s gumovými medvídky a dvěma rozpustilými dvacítkami. Tomu se říká vražda značky.

11/2008 | Logo českého předsednictví

Chlapci a děvčata z Úřadu vlády se pochlapili a konečně přišli s něčím trochu odvážnějším. Logo je chytré, marketingově správné, moderní a má nápad. Třeba se konečně dočkáme i doby, kdy vláda začne používat už jednou schválené mluvící bubliny.

09/2008 | Lekce politické komunikace

Projevy a rétorika vůbec patří k základním nástrojům politické komunikace. Pokud máte třičtvrtě hodiny, podívejte se, jak se dělá správný projev. Je skvěle napsaný, postupně graduje, je místy důrazný, jindy dojemný. V přímém přenosu ho 28. srpna sledovalo přes 38 milionů Američanů. Určitě bude stát za zhlédnutí i vám.

Originál je originál, ale někdo má třeba radši němčinu:-)

09/2008 | My jim to pěkně osladíme!

Tak to se povedlo. Česko přichází před svým předsednictvím s hezky sarkastickým claimem "Evropě to osladíme". Je s podivem, že ve spotu neúčinkuje hlavní český sladič Václav Klaus. Vždyť on je taky významnou českou celebritou, nedoceněným ekonomickým géniem, autorem mnoha bestsellerů i milovníkem evropské integrace. Ehm. Promiňte mi ty sarkasmy, ale dneska prý frčí...

06/2008 | Z1 je tu... a s Tachecí

V neděli odstartovala nová česká zpravodajská televize Z1. Se zájmem jsem sledoval první hodiny jejího vysílání a musím bohužel říct, že ještě pár dní dolaďování by ji jistě neuškodilo. Také už po prvních hodinách mi začal lézt na nervy jingle televize, kterým je podkresleno snad všechno - od počasí po časomíru.

Jednu velkou pochvalu si však Z1 rozhodně zaslouží. Odvaha, kterou bylo angažování Barbory Tachecí, se jí rozhodně vrátí. Tachecí se totiž konečně dostává zpátky k tomu, co nejlíp umí - k nekompromisním interview, která kdysi předváděla v "21" České televize. Držím palce, jen tak dál!

02/2008 | Nová Prima nebo stará Nova?

4. února 1994 zažil český televizní trh zemětřesení. Začala vysílat Nova. Pamatuju si na to víceméně mlhavě, protože mi tehdy bylo devět, ale už tehdy jsem tím byl fascinován. Vznikl fenomén - obdivovaný, kritizovaný a vysmívaný. A se startem TV Nova odstartovaly i Televizní noviny.

O čtrnáct let později se mediální trh v Česku znovu zachvěl. Prima posunula zprávy proti své hlavní koukurenci. První týden však ukázal, že o velké zemětřesení se nejednalo. Z nadějné pondělní sledovanosti 1,43 mil. diváků se v sobotu stalo beznadějných 648 tisíc.

Osobně jsem si moc přál, aby tenhle odvážný plán Primě vyšel. Den po dni ale začalo být jasné, že to nové zprávy na Primě budou mít těžké. Ptáte se proč?

1. Pavel Zuna vsadil na způsoby staré Novy - částečně se možná vrátil až do dob vysílání z Měšťanské besedy. I řada dalších komentátorů si ostatně všimla, že Zuna bojuje pro nové Nově jejími starými zbraněmi.
2. Grafiku změníte jednoduše, změny personálního zázemí redakce zpravodajství jsou ale během na dlouhou trať. Přitom kvalita reportáží se neodvíjí od pěkné grafiky, ale od kvality reportérů, kteří ji točí.
3. Nové studio je hezké, stejně jako grafika, ale jejich estetika ně mě působí trochu ledově. Tohle, že jsou zprávy podávané srdcem?
4. Zuna s Čejkovou jsou profesionálové, ale už to mezi nimi nejiskří jako dřív. Jejich kouzlo se kamsi podělo.

Jak zaznělo na tiskové konferenci Primy, hlavním cílem přesunu zpráv na půl osmou je snaha získat početnější diváckou obec mezi půl osmou a osmou hodinou, kdy začíná hlavní večerní program. Uvidíme za čas, jak Prima tento svůj záměr vyhodnotí.

01/2008 | Švejnar for president!

Během dne se pohybujete po Praze, tramvají i pěšky - po Národní třídě i Václavském náměstí a několikrát při tom narazíte na pána s transparentem. Chodících reklamních poutačů jsme v Praze viděli dost, ale tahle cedule je jiná. Je nakreslená na koleni a výsostně politická. Pán, který ji napsal, asi není reklamním copywriterem, ale jeho názor je jasný.

Možná Vás napadá otázka, která ve čtvrtek napadla i mě: Co ho k tomu vedlo, chodit po Praze a prezentovat svůj názor kolemjdoucím? Když jsem ho potkal po několikáté, nevydržel jsem a zeptal jsem se. Napadlo mě, jestli se nejedná o geniální marketingovou strategii Švejnarova týmu, ale byl jsem vyveden z omylu. Dotyčný prý přijel ze Znojma na vlastní pěst, aby demonstroval svůj občanský postoj. Proč někomu stojí za to podporovat s transparentem v Praze člověka, kterého sotva může znát? Žeby výrazy občanská společnost a občanský postoj ještě všem nezněla jako sprostá slova?

12/2007 | Nový kanál nebo žumpa?

Už deset dní vysílá Nova Cinema. Tuto trapnou miniudálost by snad šlo s mlčením přejít, kdyby se tahle nová televizní žumpa neobjevila bez mého přičinění i u nás doma na obrazovce. Pokud by snad někdo chtěl na základě názvu podlehnout dojmu, že se nová stanice zaměří na filmy, rád bych ho vyvedl z omylu. Pokud chcete vědet, co tahle stanice vysílá, představu si uděláte na jejím webu.

Takže pokud se na Presswebu TV Nova dočtete, že "Zbrusu nový televizní kanál Nova Cinema dokonale ctí svůj název", pak musím než souhlasit, že KANÁL je to vskutku brilantní!

11/2007 | Výborně, pane Dvořáku!

Bez ohledu na to, jaký je hoteliér Vlastimil Dvořák člověk, jako píárista projevil v posledním týdnu nadprůměrný talent.

Získat svatbu kámoše expremiéra a s ní jako "bonus" publicitu v hodnotě milionů, to se nepoštěstí každý den. Nuže, pane Dvořáku, z hlediska PR... klobouk dolů.

10/2007 | Báječný viral marketing

O viral marketingu se tvrdí, že je to jedna z nejlevnějších forem marketingu vůbec. Následující příklad tuhle představu trochu vyvrací.

Web krejčovství Henry Needle & Sons představuje výborný nápad umocněný navíc skvělou produkcí. Pokud Vás viral marketing zajímá, zkoukněte GreatPockets.com.

10/2007 | Promo na StarDance II

Promo druhé řady StarDance už mnoho týdnů běží na plné obrátky a Česká televize jeho prostřednictvím udělala další krůček k výraznější komerční komunikaci. Zřejmě nikdy předtím totiž nedošlo v souvislosti s komunikací jednoho konkrétního pořadu k tak masivnímu nákupu inzertní plochy jako nyní.

Na StarDance samozřejmě upozorňují i spoty na obrazovkách České televize. A přestože v současnosti běží již druhá vlna kampaně, rád bych pochválil tu první, která je svěží, vtipná a dobře natočená. Tady je malá ukázka první vlny promokampaně na StarDance II.

10/2007 | Reklama na Národní třídě

Reklama v dopravních prostředcích je jednou z mála, která lidi neotravuje. Dokonce se před časem zjistilo, že by jí snesli i víc. A tak se lepí a lepí. Na eskalátory, chodby v metru, chňapky v tramvajích. Zrovna dneska jsem narazil na velkoplošnou reklamu na stěnách chodby metra na Národní třídě. Měla sice úžasný vizuál, ale vůbec netuším, jakou značku měla promovat... Není náhodou přesně tenhle nedostatek u reklamy fatální chybou?

10/2007 | Fernet: Manželka vypuštěná!

Jestli si chcete zlepšit náladu, podívejte se na nový reklamní spot Fernetu - občas musíte vypustit;-) Dost dobrý nápad!

10/2007 | Nova: Charvátová propuštěná?

Dnes jste mohli stejně jako já sledovat historicky první a dost možná taky poslední speciál TN s Pavlou Charvátovou. Ona je dobrou moderátorkou zpráv, má výbornou výslovnost, ale vedení diskuse bohužel nezvládla. Byla hyperaktivní a nepustila hosty ke slovu. Pravděpodobně si tak vzhledem k současné situaci na Nově sama napsala svůj televizní nekrolog... Škoda.

nahoru